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收录时间:2012-02-19

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2012奢侈品大全趋于平民化的潮流趋势

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随着中国成为世界第一大奢侈品消费大国,如今的LV Bag大街上随处可见,可能你在乘公共汽车或者地铁的时候,看见有人提着LV的手袋,请不要怀疑其真假,一般来说中国的白领如果提的是LV,那么就80-90%是真的,因为中国人的面子问题是不会让一个白领拿着冒牌的LV到处显摆的,就算是倾家荡产也会在别人问起的时候毫无底气的告诉别人你包包的来源,在中国这种泛滥的奢侈品文化下,越来越多的奢侈品牌开始进军二线和三线城市。

2012奢侈品大全趋于平民化的潮流趋势

为了抓住大众的消费心理和提高销售量,其实如今的奢侈品已经不再高高在上,而且逐渐的亲民化,走进大众百姓的生活之中,这不仅仅是在中国市场,在国外也同样如此。

一般奢侈品作为一种稀缺的品牌资源,有着其稀缺性,而真正消费的人群应该是1%的高端人群,甚至有很多的奢侈品牌并不为人们所知,但是现在的奢侈品包括LV,Chenel,Gucci等等都开始进行大量的广告宣传,造成了奢侈品从高端走向大众,并且为了提升品牌的知名度,有很多的奢侈品牌甚至开始推出副牌,联名品牌,或者是调整品牌的原有风格和定位。

调整原有品牌的定位

我们可以从一个事实来看目前的奢侈品的定位,你可能知道D&G,这个意大利的时尚品牌,这个品牌其实是Dolce&Gabbana在1994年正对年轻一族推出的副牌(与注重奢华的款式和质料、价格较高、变化较少的杜嘉班纳 (DOLCE&GABBANA) 相区别),而不是Dolce&Gabbana的缩写,但是这个品牌的知名度可能在很大程度上超出了Dolce&Gabbana的品牌知名度,特别是在中国,也许可能很少有人知道Dolce&Gabbana,但是你却可能知道D&G,于是2011年的9月份,Dolce&Gabbana公司关闭了D&G品牌,而将其并入到Dolce&Gabbana品牌之中,从一定程度上来说D&G的流行,造成了Dolce&Gabbana这个奢侈品牌知名度的下降,为了提振Dolce&Gabbana在奢侈品领域的知名度,所以Dolce&Gabbana才关闭了D&G,但是这却很有可能将Dolce&Gabbana这个品牌带上D&G品牌的道路,变成一个年轻,时尚,亲民的时尚品牌,而不是一个真正意义上的奢侈品牌。

老牌英国奢侈品牌Burberry,这个品牌的风格就是格子,充满富贵的英伦风格的格子,可现在你很难在Burberry的T-台秀场上找到当时那种英伦格子的风格,Christopher Bailey这个把病入膏肓的Burberry救活了,可是你却很难找到那个曾经高贵优雅的奢侈品的气质。而完全将这个经典的英伦品牌带入带一个快速,洋气,年轻化的品牌,逐步在融入到大众品牌之中。所以现在的品牌们都懂得了,高位不能太高,奢侈不能太奢,老百姓喜欢的东西,才是真的好东西。

推出副牌

在不影响原有品牌高端定位的情况下推出副牌,也是很多奢侈品牌占领市场的另外一个手段,其实这样的品牌有很多,Prada旗下的MiuMiu,Chloe旗下的See By Chloe,这种形式可以说是比较保险的做法,在占领市场的同时也不会影响到原有品牌的高端形象。

今天的奢华世界已经变平了,让一位年薪不超过10万元的白领可以经常踩着Celine的鞋,拿着LV的包包,用着Montblanc的钢笔,是奢侈品牌值得探索的新定位,而以高端的品牌形象,推出引领大众的副线品牌和产品,既可以让奢华感继续存续,同时还可以让大众感受到提前享有奢华的满足感。这可以说才是奢侈品走向平民的最好出路。

联名快速时尚品牌

联名品牌应该说Lavin for H&M应该说是这个案例的最成功的例子,通过一流的形象,二流的质量和三流的价格,将这种联名品牌演绎的是热火朝天,各家快时尚品牌和设计师品牌也是不亦乐乎,争相效仿。Valentino For GAP,Jimmy Choo for H&M, Jimmy Choo for UGG,Jil Sande for Uniqlo等等,快时尚品牌通过设计师的知名度来带动销量,而高端的设计师品牌通过快时尚品牌来提升知名度。

这种联名的方式可以说是三方获利,快时尚品牌可以此提升品牌的知名度和档次,奢侈品牌在获得利润的情况下也可以宣传一下品牌的知名度,而消费者也可以以平民的价格享受设计师的产品,这样的三赢局面是任何人都想看到的。

不过无论是通过何种方式,如今的奢侈品已经不再是富人的标志,而是正在向平民化靠拢,人们的观念和如今的潮流趋势和市场形态让他们不得不生存下来增强自身的竞争能力,才是他们从奢华到大众的最终选择。但是无论如何我们都不想真正的奢侈品牌在我们的视线中消失。

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