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收录时间:2013-02-20

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Tumblr:不只是“轻博客”那么简单

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Tumblr现在已经是美国流量前十的网站之一了。说起Tumblr一般的用户很容易给它贴上“轻博客”的标签,事实上Tunmblr的流行并不只是轻博客的流行,它是一种跟Facebook相左的、非实名的社会化网络的兴盛。

现在在美国25岁以下的年轻人中,最流行的社会化媒体不是Facebook,而是Tumblr。这个结论有点让人大跌眼镜,但Garry Tan在2013年1月的调研报告数据就是这么显示的。《Fast Company》3月刊评出了全球50大创新公司,Tumblr也榜上有名,Facebook和Twitter则不在名单之列。

这个现象很有意思:那些躁动的年轻人把大把时间花在Tumblr上面干什么?

过去,我给Tumblr的定义就是基于话题的图片博客——换句话说,通过搜集、分享一些特别的照片来表达自我。于是,Tumblr给我的印象就是:整洁的物件、穿瑜伽服的女孩、喂狗,这种印象是Tumblr自己传达出来的:它总是把这类型的用户博客放到显眼的位置。

事实上,在Tumblr里主流的内容的都不是这几类。

Tumblr之所以受欢迎是因为它的“反博客”(anti-blog)思维。人们弃博客而去的最重要的原因是什么?因为他们没办法定位、挖掘听众。相反,如果博主发现了他的听众之后就会迎合那类型听众的口味,掉进了一个“PV越多=Pages越多”的怪圈。

但是Tumblr不吃这一套,大多数Tumblr用户坚信的原则是:我根本不需要听众。除了好朋友之外,他们并不想被不相干的人关注。如此一来,即便是众所周知的搜索功能很差,对Tumblr来说也还是一个能被原谅的缺陷。

Tumblr:不只是“轻博客”那么简单

在Tumblr上隐私不是关于“公开或私密”的问题,而是“能不能被发现”的问题:一个人几乎不可能被另一个不认识自己的检索到。

Tumblr为线上用户提供了最原始的隐私控制策略:匿名、化名、模糊标签,如此一来,用户很难用一些标签去定义。

Tumblr的内容主要分为三种:

1、关于日常生活的:学习、购物、聚会,多是通过Instagram或者Tumblr的移动端发布的;

2、娱乐性的图片或者有趣的gif,在朋友圈中间流传;

3、色情或者色情擦边的私人图片收藏。

对于后两者而言,Tumblr提供了比FB、Twitter、Instagram甚至Pinterest更好的gif技术支持。动图比静态图片的表现力强多了——尤其是色情图片——而且,在移动端上看动图也远比看视频更符合应用场景。

Tumblr的概念并不新颖:青少年,有趣味的图片,仅仅在信任的朋友之间分享。有人说Tumblr就是2.0版的Facebook,因为Facebook已经完完全全变成了现实生活的映射和延伸:在这上面有父母,同事,老朋友和一些根本就不认识的人,不管是出于扮演乖乖仔的角色需求还是媒体属性的原因,Facebook不容许畅所欲言。而Tumblr就是一个让用户和“真正的朋友”分享“真正感兴趣的内容”的地方。

Tumblr在发展——现在已经成了美国流量前10的网站之一,200亿的月PV,为用户建立了一个数据丰厚的、庞大的兴趣图谱。在货币化的道路上,Tumblr还有很长的路要走,但是兴趣图谱的存在对于盈利是一个至关重要的因素。

有一点必须强调的是:Tumblr不会干掉Facebook,他们不是正面冲突的,更多的是补充关系,Tumblr最多会抢走Facebook的一点流量。Facebook存在的必要性是它是实名社交的最大载体,一个用户现实生活中的人际关系都会在FB上得到维系。另外,如果你妈看到你在Facebook上还活跃着,经常有新鲜事,她就不会挖空心思想要找到你在别的地方的个人主页。

Via : TC

编后:

Tumblr的流行,说明这类型的非实名社交网络(或者归类于轻博客)还是有相当大的市场。点点网曾经被认为是国内版的Tumblr,可是它现在已经挂掉了。后继者呢?

转载自:雷锋网

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