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收录时间:2012-03-30

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Ultrabook:英特尔超级本的创意营销策略

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超级本是英特尔最新推出的具有创新意义的笔记本电脑,英文名称为Ultrabook。其针对商务人士 “iPad+PC”二合一的需求。将苹果在ipad中的创新体验引入到PC中,从而将平板电脑的应用特性与PC的性能完美融合在一起,造就了超级本概念。

Ultrabook:英特尔超级本的创意营销策略

英特尔做了一个事件营销。或者说它导演了一个短片。

笔者称之为“挑战者事件营销”。我们知道,人脑经历越多就越复杂,久而久之形成定势。

我们不相信天下会掉馅饼。是因为我们经常上当受骗,或者见证过其他人上当受骗的经历。

我们不会轻易做违背常识的举措,因为常识为我们的行为提出了诸多边界,让我们在思想意识里已经画地为牢,不敢逾越雷池半步。

英特尔正是洞察到这一点,最近他们在几个不同的街区设置了一个玻璃展台,内有一台超极本正在不停地旋转。玻璃上写着“敲碎玻璃获得超极本一台”字样。旁边还配有一把小锤子。大胆者敲碎玻璃赢得了奖品。

他们用录像监控这一进程,结果显示,大部分注意到了这个突兀的展示品,但是没有过多关注。还有一部分人好奇走过来,看到玻璃上的字,不知是不敢还是不相信,总之走开了。还有的人跃跃欲试,最终还是没有下手。

当然,总会有第一个吃螃蟹的人。他只是按照玻璃上的提示,敲碎玻璃,拿本走人。

英特尔这个视频展示出一定的热度,很多媒体也对这种创新营销活动给予了关注,当然,这个过程有助于超级本知名度的提升。

  

这则广告也传达了一点,无论人们多么受制于环境,多么遵纪守法,多么不敢挑战,最终总会有人抵挡不住超级本的诱惑。

英特尔构思奇特的创意营销难免不给人留下深刻的印象。

视频发布到网上,激发了网友评论的热情,还有网友叫板,你来中国试一试。“放在中国连柜子都没了。。。”

讨论异常激烈。有赞的,有扁的,这更利于事件的传播。

最终英特尔的成本无非是三块玻璃、三个本而已,用小创意玩起了大传播。

可见,什么叫好创意,花费1万的营销活动,看起来如100万投入产生的效果,这就是创意的力量。

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